2019年籃球世界杯在中國掀起籃球熱，這不僅是球迷的盛宴，同樣也是國際籃聯(lián)贊助商、合作伙伴的推廣舞臺。

國際籃聯(lián)有多家全球合作伙伴，其中有5家中國企業(yè)(萬達、騰訊、北控、TCL、百歲山)，籃球世界杯在中國舉辦，無疑給中國企業(yè)創(chuàng)造了更加便捷有效的營銷市場。

根據(jù)規(guī)定，國際籃聯(lián)的9家全球合作伙伴不僅和其它級別的贊助商一起享有場邊輪播廣告的權益，而且還單獨享有在比賽現(xiàn)場舉辦線下活動的權益。

各企業(yè)除了借助比賽場邊的廣告牌進行推廣外，線下活動也豐富多彩。

TCL的線下活動權益是為全部92場比賽的每場比賽設置“上將杯”，TCL領導和嘉賓為每場的最佳球員頒發(fā)上獎杯；騰訊的線下活動是把“我要上暫?！杯h(huán)節(jié)搬到了比賽現(xiàn)場，由美女主持小南在五棵松現(xiàn)場主持；百歲山則是現(xiàn)場邀請球迷10秒喝光一瓶百歲山礦泉水……

相比于以上這些，北控的線下活動可以說是“另類”：馬布里在五棵松籃球館和球迷互動！這樣的活動看似和企業(yè)的推廣沒有太大關系，但其從長遠利益來講，這絕對是一大“亮點”。

眾所周知，今年北控男籃進行了大規(guī)模調(diào)整，馬布里出任主帥，引援工作大張旗鼓，短期內(nèi)引進9名球員，孫悅在離開了CBA兩年之后重新回歸，球隊很有希望在新賽季中有所作為。

問題來了，北控男籃的調(diào)整與北控集團的世界杯營銷有什么關系？

一個企業(yè)冠名一支球隊，無非是要通過球隊來完成自己的市場推廣目的。在北京，首鋼男籃是CBA的傳統(tǒng)強隊，占有絕大部分球迷市場，而北控男籃的影響力遠不及同城對手，要想搶占市場絕非易事。

北控男籃先是邀請了人氣球星馬布里來擔任主帥，這一舉措拉來了不少“馬政委”的粉絲；而后再大規(guī)模引援，目的自然是提高球隊成績，讓球隊的影響力得到提升；再然后，借助男籃世界杯這個舞臺，利用馬布里在北京球迷中的威望，繼續(xù)擴展北京市場。

各企業(yè)的世界杯線下活動或多或少與籃球有關系，北控把馬布里這個“籃球元素”搬到場邊，并不出格。

北控這個營銷手段很新穎，馬布里每個比賽夜晚都高調(diào)的出現(xiàn)在首鋼主場與MC互動，與現(xiàn)場球迷打招呼，這不僅活躍了球場氣氛，還讓北控在球迷心中的地位有了些微妙變化。

有些球迷吐槽：北控和馬布里這么做并不妥當，球迷市場之爭應該在平時進行，針對北京球迷群體即可。說這些話的人估計大部分是首鋼男籃的鐵桿粉絲吧，要知道，市場競爭無處不在、無時不在。