由于“體育年”2020年春節(jié)期間爆發(fā)的疫情，讓體育產(chǎn)業(yè)和商業(yè)遭遇了一場(chǎng)飛來(lái)橫禍。隨著疫情的蔓延，國(guó)內(nèi)外原定的體育賽事和活動(dòng)紛紛取消，體育品牌的銷售也遭到了寒冬。在困境之下，體育品牌們紛紛打響了自救和突圍的戰(zhàn)役。

耐克在疫情爆發(fā)后迅速響應(yīng)，憑借著品牌和消費(fèi)者的巨大粘性，在各大平臺(tái)推出低價(jià)折扣，遭遇到全網(wǎng)的瘋搶。特別是618全民消費(fèi)節(jié)，耐克的銷量較去年相比翻了一番，在盈利的前提下成功清理了大波庫(kù)存。

憑借著火爆的線上銷售，2020年第二季度，耐克在大中華區(qū)營(yíng)關(guān)閉5000+家門店的前提下收僅下降4%，最根本的原因就是電商業(yè)務(wù)增幅高達(dá)30%的強(qiáng)勁無(wú)比的表現(xiàn)。

疫情開(kāi)始之后，阿迪達(dá)斯的反應(yīng)也非?？?，迅速轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重心至線上。2月份，阿迪達(dá)斯聯(lián)合淘寶開(kāi)展了直播，舉辦了一場(chǎng)“云發(fā)布會(huì)”，并找到了明星董又霖和“帶貨一姐”薇婭吸粉，線上發(fā)布Superstar 50周年紀(jì)念款，效果顯著。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯持續(xù)塑造品牌價(jià)值。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，免費(fèi)為全世界的消費(fèi)者提供居家健身等鍛煉課程，并同步全球各地的教練為消費(fèi)者們答疑解惑。不僅如此，阿迪達(dá)斯還積極地投入到了愛(ài)心慈善活動(dòng)之中，發(fā)起了只要消費(fèi)者跑步，就能為疫情捐款的「#HOMETEAMHERO 跑出更好明天」活動(dòng)，收獲了極其優(yōu)質(zhì)的口碑。

雖然在銷售額上慘淡無(wú)比，但阿迪達(dá)斯在疫情期間與消費(fèi)者的持續(xù)交互，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴，贏在了未來(lái)。

安踏在中國(guó)擁有上萬(wàn)家門店，疫情爆發(fā)后安踏迅速制定了全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略，以有贊微商城為突破口，迅速完成了會(huì)員零售系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，幫助分銷商建立了微商城，并召集了超過(guò)萬(wàn)名導(dǎo)購(gòu)成為線上銷售員，享受線上開(kāi)單提成，極大地刺激了線上營(yíng)銷額。

同時(shí)，安踏聯(lián)合Keep，推出明星訓(xùn)練課程，并利用旗下品牌代言人錄制視頻，發(fā)起一系列活動(dòng)來(lái)增加品牌曝光量和熱度。這一波操作，讓安踏在2020年上半年的零售額較去年同期只低了10%-20%，而安踏旗下的FILA品牌產(chǎn)品零售額則實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

361度的線上業(yè)務(wù)一直薄弱，在疫情期間打折扣清理庫(kù)存效果并不明顯，于是及時(shí)轉(zhuǎn)換思路優(yōu)化線上渠道結(jié)構(gòu)，將渠道的定位從庫(kù)存清理轉(zhuǎn)變到新產(chǎn)品發(fā)布，圍繞品牌核心運(yùn)動(dòng)科技「Q彈科技」展開(kāi)季度品牌營(yíng)銷事件。

361度利用品牌代言人馬拉松運(yùn)動(dòng)員李子成的個(gè)人影響力，打造了數(shù)場(chǎng)線上直播活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)新品的曝光，并建立了社群，搭建了品牌與消費(fèi)者直接溝通的良好平臺(tái)。

除此之外，在新品發(fā)布過(guò)程中，361度深度植入kol立體傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)了近百位kol配合宣傳，輔以公益挑戰(zhàn)項(xiàng)目，達(dá)成了全平臺(tái)曝光近5000萬(wàn)次的豐厚戰(zhàn)果。

不僅如此，361度還在持續(xù)加碼電商業(yè)務(wù)，與晉江市晉發(fā)股權(quán)投資合伙企業(yè)擬成立一家合伙公司，讓多一度成為361電商平臺(tái)，幫助361度實(shí)現(xiàn)線上突圍。

在疫情徹底控制之后，消費(fèi)者們的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力還會(huì)得到極大的釋放，線下體育品牌的市場(chǎng)潛力依舊巨大無(wú)比，線上的繁榮也將值得我們期待。

疫情帶來(lái)了沖擊，同樣帶來(lái)了改變，而這些改變?cè)陂L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，或許是企業(yè)發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步新的起點(diǎn)。

熬過(guò)寒冬，我們有理由期待一個(gè)不一樣精彩的春天。