近日，體育營銷機(jī)構(gòu)Two Circles根據(jù)冠狀病毒對(duì)整個(gè)體育行業(yè)的連鎖反應(yīng)進(jìn)行了調(diào)查研究，分析出的報(bào)告表明：2020年全球體育贊助支出將因新冠肺炎疫情而減少172億美元。

報(bào)告顯示，由于健康危機(jī)導(dǎo)致全球體育賽事大量取消或推遲，全球體育贊助費(fèi)用總額將同比下降37%，從2019年的461億美元下降到2020年的289億美元。

財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測中，金融服務(wù)公司的總開支同比減少45%(57億美元)，這些公司預(yù)計(jì)在2020年底貢獻(xiàn)69億美元贊助體育項(xiàng)目。金融服務(wù)行業(yè)是2019年體育贊助的最大投資者，占總支出的27.3%(126億美元)。

報(bào)告還說，大多數(shù)新的贊助協(xié)議現(xiàn)在已經(jīng)被擱置，許多現(xiàn)有的協(xié)議將由于公司倒閉或者采取應(yīng)急措施削減成本而終止。根據(jù)Two Circles的說法，由于直播體育賽事的推遲和取消，贊助商還將獲得“Make Good”贊助擔(dān)保和現(xiàn)金返還，大大減少了2020年的財(cái)務(wù)支出。

除了金融行業(yè)，汽車、能源和航空行業(yè)也受到了冠狀病毒的嚴(yán)重沖擊，它們也將減少贊助支出。這三個(gè)行業(yè)在2019年的體育贊助排行榜上都排在前十位。值得注意的是，根據(jù)預(yù)測，位列去年第二大贊助的汽車行業(yè)將在2020年貢獻(xiàn)27億美元，低于前一年的59億美元，減少了55%。

“作為一個(gè)營銷平臺(tái)，體育贊助可以在品牌安全的環(huán)境下，增加更多的曝光量，”Two Circles首席執(zhí)行官加雷斯·鮑爾奇(Gareth Balch)說，“然而，隨著Live sport自3月份以來在全球停播，Sports properties為品牌合作伙伴提供的價(jià)值受到了限制，在大力投資贊助的行業(yè)削減成本，也給簽訂新協(xié)議帶來了重重困難?！?/p>

然而，鮑爾奇認(rèn)為，在2019冠狀病毒病封鎖期間以及一段持續(xù)的“空?qǐng)觥边M(jìn)行的體育活動(dòng)期間，創(chuàng)新品牌宣傳模式將影響疫情后的體育贊助力度。

“雖然體育界的每一個(gè)角落都在受到傷害，但我們?nèi)匀淮_信，體育界的經(jīng)濟(jì)將在長期內(nèi)蓬勃發(fā)展。當(dāng)即將到來的衰退觸底時(shí)，所有行業(yè)都將依賴于可用的最佳營銷平臺(tái)來發(fā)展業(yè)務(wù)。”

“體育產(chǎn)業(yè)將利用這段時(shí)間進(jìn)行內(nèi)部優(yōu)化，讓贊助商權(quán)益順應(yīng)時(shí)局需求得以展示，特別是從千遍一律的標(biāo)識(shí)曝光轉(zhuǎn)向數(shù)字驅(qū)動(dòng)的、有形的觀眾參與，由此研發(fā)出來的方向?qū)⒃谝咔橹笈畈l(fā)展。”

Two Circles在不到一個(gè)月的時(shí)間里發(fā)布了兩份報(bào)告，詳細(xì)介紹了冠狀病毒對(duì)整個(gè)體育行業(yè)的連鎖反應(yīng)。今年4月，該機(jī)構(gòu)的研究發(fā)現(xiàn)，到2020年底，體育行業(yè)可能會(huì)損失616億美元的收入，而在疫情爆發(fā)之前，體育行業(yè)的總收入本有希望達(dá)到1353億美元。