東京奧運(yùn)會(huì)延期舉辦，其帶來的損失已經(jīng)被很多媒體計(jì)算報(bào)道過。在視頻領(lǐng)域，無論傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站還是迅猛崛起的短視頻行業(yè)，2020奧運(yùn)會(huì)的延期將帶來更復(fù)雜的局面。而作為全球體壇最頂級(jí)的IP，奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，向來是幾年內(nèi)體育類視頻網(wǎng)站力量角斗的風(fēng)向標(biāo)。因此東京奧運(yùn)會(huì)的延期勢(shì)必引發(fā)視頻行業(yè)新一輪的洗牌。

優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網(wǎng)站在2018年全部入局體育版權(quán)市場(chǎng)，背后暗藏的則是阿里、百度、騰訊的勢(shì)力較量。但2019年，幾大巨頭在版權(quán)和相關(guān)領(lǐng)域接連遇上的幾件大事，令業(yè)內(nèi)普遍不看好他們?cè)?020東京奧運(yùn)會(huì)版權(quán)戰(zhàn)中的表現(xiàn)。本已漸行漸遠(yuǎn)，如今隨著奧運(yùn)會(huì)的延期，局勢(shì)又撲朔迷離——一年甚至半年的時(shí)間，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來說，算很長(zhǎng)了。

2019年8月，騰訊與NBA完成續(xù)約，繼續(xù)獲得2020至2025年的NBA數(shù)字媒體版權(quán)，斥資約15億美元，幾乎是上個(gè)版權(quán)周期的三倍。依靠這個(gè)版權(quán)的獲得，騰訊繼續(xù)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)體育平臺(tái)的制高點(diǎn)。但沒多久發(fā)生的莫雷事件，令以NBA作為最重要業(yè)務(wù)的騰訊體育流量和商業(yè)化都大受影響，并引起一系列連鎖反應(yīng)，落到原本近在眼前的東京奧運(yùn)會(huì)上，拿接近騰訊體育版權(quán)的圈內(nèi)人士話來說，就是“哪里還有錢去買版權(quán)？！”

而對(duì)于最后一刻未能拿到NBA版權(quán)的阿里而言，去年夏天還有一件事成為了拐點(diǎn)。優(yōu)酷原本在2019年伊始顯示出對(duì)于體育版權(quán)爭(zhēng)奪的空前強(qiáng)烈欲望，關(guān)于阿里與蘇寧成立合資公司的傳聞一度甚囂塵上，外界一致相信優(yōu)酷有意通過此舉獲得PP體育已有的大量足球內(nèi)容。然而，就在NBA版權(quán)流失前不到一個(gè)月，這個(gè)大計(jì)同樣流產(chǎn)。

除了非獨(dú)家的CBA，優(yōu)酷已不具有頭部版權(quán)。同時(shí)根據(jù)近期新浪科技的報(bào)道，阿里方面在解讀Q3財(cái)報(bào)時(shí)表示，數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)14%的緩慢增速，是因?yàn)閮?yōu)酷更為嚴(yán)格地控制了內(nèi)容支出，進(jìn)而降低了內(nèi)容成本。四年前，優(yōu)酷在開幕前16天，大手筆從央視手中購得里約奧運(yùn)會(huì)新媒體分銷版權(quán)，可以推測(cè)，對(duì)于原本今夏進(jìn)行的東京奧運(yùn)會(huì)版權(quán)，優(yōu)酷應(yīng)該不會(huì)再這樣出手了。

至于愛奇藝，2018年8月與當(dāng)代明誠(chéng)共同成立新愛體育，對(duì)外則展示為愛奇藝·體育。相比騰訊體育，優(yōu)酷和愛奇藝的體育板塊都面臨同樣的問題，就是在整個(gè)視頻網(wǎng)站中的地位遠(yuǎn)不及劇集、影視和綜藝，它們能從優(yōu)酷網(wǎng)和愛奇藝網(wǎng)獲得多少支持，直接意味著體育的內(nèi)容能獲得多大的流量。新愛體育的誕生，雖然標(biāo)志著更大的自主性，也意味著核心流量支持的減少。

此外，愛奇藝體育旗下版權(quán)除了亞足聯(lián)2021-2028年全球獨(dú)家版權(quán)之外，還有西甲、歐洲國(guó)家聯(lián)賽，以及英國(guó)公開賽、美國(guó)大師賽、PGA錦標(biāo)賽、美巡賽等，而在2019年10月，愛奇藝體育又宣布率先獲得2020歐洲杯的新媒體版權(quán)。雖然歐洲杯同樣推遲到明年，但也可以想見，愛奇藝同樣大概率地面臨“沒錢買奧運(yùn)會(huì)”的事實(shí)了。

體育版權(quán)市場(chǎng)還有兩股不可忽視的力量則是PP體育和咪咕。PP體育的資金緊張?jiān)谌?nèi)不是什么秘密，與阿里合作流產(chǎn)后，目前尚未聽說他們有新的血液注入，何況PP體育的拳頭產(chǎn)品向來是足球；2016年里約奧運(yùn)會(huì)和2018年俄羅斯世界杯的出手，令咪咕成為互聯(lián)網(wǎng)體育版權(quán)的新玩家，憑借母公司中國(guó)移動(dòng)的財(cái)大氣粗和技術(shù)支撐，異軍突起的咪咕反倒是東京奧運(yùn)會(huì)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中最值得關(guān)注的那一個(gè)。

然而上述所有這些推測(cè)都是基于2020年的情況。如今東京奧運(yùn)會(huì)延期，“優(yōu)愛騰蘇”又多了一年的喘息時(shí)間，這一年，是繼續(xù)遠(yuǎn)離體育版權(quán)，還是重整旗鼓重新殺回，都將存在很大的變數(shù)。而奧運(yùn)會(huì)歷來是全球最頂級(jí)的體育IP，其版權(quán)歸屬往往意味著誰是未來兩三年內(nèi)的大鱷。雖然東京奧運(yùn)會(huì)究竟延長(zhǎng)多久短時(shí)間內(nèi)還不會(huì)有答案，但視頻行業(yè)的新一輪洗牌勢(shì)在必行。

另外有一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，現(xiàn)如今，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站都已將短視頻視為新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且可能比與自身同類的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站更猛。

作為受眾面較廣的一種內(nèi)容形態(tài)，體育內(nèi)容進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的潛力巨大。據(jù)2019年2月發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8%，其中體育直播的使用率高達(dá) 20.1%，在各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率中排在首位。隨著短視頻內(nèi)容戰(zhàn)役的全面升級(jí)，以往離短視頻不太相干的體育版權(quán)，也將成為它們的新肥肉。

原因主要有二，其一，據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報(bào)告顯示，短視頻的受眾群，女性要比男性大。短視頻行業(yè)爭(zhēng)奪已進(jìn)入白熱化，搶占男性群體將成為一個(gè)迅速通道，那么體育內(nèi)容無疑是個(gè)最佳切入口。

其二，據(jù)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍設(shè)備規(guī)模已經(jīng)觸頂達(dá)到11.4億，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)的增速也是明顯放緩，目前雖然人均單日時(shí)長(zhǎng)達(dá)到358分鐘，但是增速已經(jīng)從去年12月的22.6%下滑到了今年6月的6%，這樣的放緩還會(huì)繼續(xù)，意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量爭(zhēng)奪開始進(jìn)入存量階段，未來想要贏得用戶使用時(shí)間，需要更硬核的內(nèi)容。

而與傳統(tǒng)的媒體或新媒體版權(quán)相比，體育短視頻版權(quán)成本更低，更易獲取，同時(shí)比起傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站以直播為主，短視頻版權(quán)一旦獲得，也更容易發(fā)散出靈活的內(nèi)容形態(tài)。2018年11月，字節(jié)跳動(dòng)就宣布與NBA合作獲得NBA短視頻版權(quán)。

而對(duì)于IP來說，短視頻傳播的特性也是他們拓展市場(chǎng)所不容忽視的新渠道。體育短視頻讓人們既快速又準(zhǔn)確獲取一些體育賽事的相關(guān)信息，傳播性更廣泛，獲取流量也比體育直播更容易。在巴赫任期的奧運(yùn)會(huì)，年輕化是改革的一大主題，無論是空手道、滑板、運(yùn)動(dòng)攀巖以及沖浪這幾個(gè)充滿刺激的項(xiàng)目的入選，還是將阿里巴巴納入奧林匹克全球合作伙伴(TOP)贊助計(jì)劃，其驅(qū)動(dòng)力都是“年輕化”。

雖然目前還沒有聽說國(guó)際奧委會(huì)有將東京奧運(yùn)會(huì)短視頻版權(quán)拆分銷售的信息，但短視頻行業(yè)會(huì)在2021年的2020東京奧運(yùn)會(huì)上拿出怎樣的表現(xiàn)，著實(shí)是個(gè)很讓人期待的問題。