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【看世界】探秘美國體育產(chǎn)業(yè)背后的故事

發(fā)布時間：2020-04-07 10:30 來源：亞體君

據(jù)統(tǒng)計，早在十年前的2010年，美國的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已高達(dá)4410億美元，接近GDP的3%,是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍，影視產(chǎn)業(yè)的7 倍。

美國是世界頭號體育強(qiáng)國，同時也是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)營治理、運(yùn)行機(jī)制都堪稱一流。今天就跟著亞體君一起來了解一下體育強(qiáng)國背后的故事。

早在19世紀(jì)中葉，美國就已經(jīng)出現(xiàn)了商業(yè)性的體育賽事。20世紀(jì)60年代以前，兩次世界大戰(zhàn)及經(jīng)濟(jì)蕭條影響了美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。20世紀(jì)60年代以后，技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展使更多的美國人成為了“有錢又有閑”的中產(chǎn)階級，這些人尋求新的生活方式及改善生活質(zhì)量的需求，使美國體育產(chǎn)業(yè)獲得了新生，并走上了快速發(fā)展的軌道。據(jù)統(tǒng)計，早在十年前的2010年，美國的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已高達(dá)4410億美元，接近GDP的3%,是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍，影視產(chǎn)業(yè)的7 倍。

充滿活力的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)

職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)是美國體育產(chǎn)業(yè)中歷史最悠久而且至今仍富有巨大活力的一個領(lǐng)域。如今，美國已成為由NBA（美國男子籃球職業(yè)聯(lián)盟）、NHL（美國冰上曲棍球聯(lián)盟）、MBL（美國職業(yè)棒球聯(lián)盟）、NFL（美國美式橄欖球大聯(lián)盟）四大體育聯(lián)盟為支柱的職業(yè)體育帝國。

美國職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的主要收入來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票、“場租”（包廂、貨攤租金、停車等）及特許紀(jì)念品、贊助銷售等，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門票所占比重最大。美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟有著巨大的影響力和創(chuàng)造財富的能力。據(jù)調(diào)查，約有27.9%的美國人是NFL球迷，12.9%的美國人是MLB球迷，9.6%的美國人是NBA球迷。作為聯(lián)盟中老大的NFL在2016年收入就已經(jīng)高達(dá)130億美元，近幾年也在持續(xù)增長，預(yù)計到2027年，該數(shù)字可以達(dá)到250億美元；而國人熟悉的NBA只位列第三，一年收入50億美元。

成熟的健身體育產(chǎn)業(yè)

美國的健身業(yè)市場規(guī)模大，占美國整個體育產(chǎn)業(yè)的32%,整體經(jīng)營水平高，組織化程度高。美國人有健身消費(fèi)的意識和習(xí)慣，也有經(jīng)濟(jì)水平和時間的保證，這造就了全球最大的體育健身娛樂市場。自20 世紀(jì)70年代以后美國刮起的健身熱，經(jīng)過80年代后期至90 年代初期的動蕩與調(diào)整，如今已趨于穩(wěn)定與成熟。目前，美國運(yùn)動健身場所大約有4.8萬個，商業(yè)性俱樂部1.33萬個任其中體育健身俱樂部1.2萬個，占總數(shù)的90.22%。

長盛不衰的休閑體育

出于身心放松、社會交往、尋求刺激、挑戰(zhàn)自我及變更生活方式等需求，美國人喜愛參加各種休閑體育活動，尤其是各種戶外活動。據(jù)美國官方統(tǒng)計（2000年），美國人喜愛的休閑活動依次是：散步約8600萬人，游泳約6700萬人，露營約5000 萬人，器械練習(xí)約4500萬人，釣魚約 5000萬人，自行車運(yùn)動約4300萬人，保齡球約4300萬人。休閑體育吸引了眾多美國人參與，對旅游、交通運(yùn)輸、食宿、體育用品等的消費(fèi)起著巨大的刺激作用，為美國體育產(chǎn)業(yè)源源不斷地創(chuàng)造價值。

作為“權(quán)重股"的體育用品

體育用品包括體育器材、運(yùn)動鞋和運(yùn)動服三大類，約占目前美國體育總營業(yè)額的13%。19世紀(jì)上半葉，美國的體育用品生產(chǎn)開始起步, 1905年全美體育用品生產(chǎn)者協(xié)會（SGMA）成立，20世紀(jì)20年代美國的一批著名運(yùn)動員投身于此，帶動了體育用品業(yè)的發(fā)展，20世紀(jì)70年代世界體育用品聯(lián)合會（WFSGL）成立，20世紀(jì)80年代，美國體育用品業(yè)產(chǎn)生了兩大巨頭：耐克和銳歩。

美國的體育用品業(yè)積極支持大眾體育的發(fā)展，企業(yè)通過贊助、宣傳、游說國會等方式來鼓勵大眾參與體育活動，它們對新興運(yùn)動項(xiàng)目保持著高度的敏感，比如1998-2005年間美國單板滑雪的人數(shù)一下子增加33%,這一因素導(dǎo)致體育用品企業(yè)設(shè)計出了更多的優(yōu)質(zhì)單板滑雪裝備和滑雪服裝來滿足市場的特殊需求。