2月10日晚上的新聞聯(lián)播中，播報(bào)了一段意甲球隊(duì)國(guó)際米蘭為武漢加油的新聞。這支意甲豪門(mén)也實(shí)現(xiàn)了從CCTV5走向CCTV1的過(guò)程。而可能很多新球迷并不清楚，目前國(guó)際米蘭最大的股東正是國(guó)內(nèi)知名企業(yè)蘇寧的大股東張近東，而國(guó)米的現(xiàn)任主席則是張近東的兒子張康陽(yáng)擔(dān)任。

如果歷數(shù)蘇寧目前涉及的體育產(chǎn)業(yè)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)蘇寧集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建一個(gè)體育帝國(guó)。在競(jìng)技體育上蘇寧在國(guó)內(nèi)有中超強(qiáng)隊(duì)江蘇蘇寧，在國(guó)外則掌握著意甲頂級(jí)豪門(mén)國(guó)際米蘭70%的股權(quán)，是國(guó)米俱樂(lè)部的實(shí)際掌控者。而在體育媒體上，蘇寧早就在2013年10月就已經(jīng)入股PPTV，隨后又在2014年增持PPTV的股份。兩次投資總額高達(dá)4.9億美元。在增持之后，蘇寧成功擁有了PPTV64%的股份，成為了這家體育媒體的最大股東。而在2016年，蘇寧又投資了國(guó)內(nèi)新興的足球數(shù)據(jù)類平臺(tái)創(chuàng)冰和資訊類APP懂球帝。至此，蘇寧集團(tuán)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涉及到了賽事，賽事版權(quán)以及后續(xù)的媒體加工和傳播。毫不夸張的說(shuō)，蘇寧已經(jīng)形成了一條從體育資訊的生產(chǎn)者到傳播者，再到最終服務(wù)于球迷的產(chǎn)業(yè)鏈。

在完成這一系列投資后，蘇寧體育于2017年1月正式創(chuàng)立。在當(dāng)時(shí)，蘇寧體育旗下的PPTV手握全網(wǎng)最豪華足球解說(shuō)陣容，擁有幾乎所有足球賽事的直播版權(quán)，其中還包括了中國(guó)球迷最為關(guān)注的英超，西甲，歐冠，中超，亞冠五大賽事。可以說(shuō)，在創(chuàng)立之初蘇寧體育就成為了萬(wàn)眾矚目的獨(dú)角獸。

而對(duì)蘇寧體育更有利的是，經(jīng)過(guò)前幾年新英體育在大陸市場(chǎng)進(jìn)行付費(fèi)觀看的嘗試之后，很多中國(guó)球迷也逐漸開(kāi)始接受這種付費(fèi)觀看比賽的方式。而在2017年夏天，國(guó)際冠軍杯(ICC)的主辦方也頗給蘇寧面子，在中國(guó)站的比賽中安排了蘇寧控股的國(guó)際米蘭參賽，對(duì)手則是國(guó)米的同城死敵AC米蘭。雖然這場(chǎng)米蘭德比最終因?yàn)锳C米蘭的賽事調(diào)整未能成行，但這無(wú)疑有利于蘇寧去建立中國(guó)國(guó)米球迷對(duì)蘇寧集團(tuán)的歸屬感。作者本人就有幸參加過(guò)2017年ICC中國(guó)行的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，很明顯的感受到，不管是在比賽前期的宣傳造勢(shì)中，還是賽前賽后的新聞發(fā)布會(huì)中，都能看到蘇寧集團(tuán)有意的在將國(guó)米和蘇寧聯(lián)系起來(lái)，去盡可能的打造“蘇寧+國(guó)米”的球迷歸屬感。

可以說(shuō)蘇寧體育在成立之初就占盡了天時(shí)地利人和，市場(chǎng)也給予了蘇寧體育足夠的正面反饋。雖然在兩年前西甲版權(quán)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)奇藝拿下，但2020年1月9日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2019胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)》， 蘇寧體育以市值235億元位列第315位。相比于2019年的排名，蘇寧體育的市值增加了85億人民幣。只是不可忽視的是，PPTV在新賽季開(kāi)賽前沒(méi)有推出英超死忠通的行為，讓他們?cè)谇蛎孕闹械目诒怯兴禄模恢北辉嵅〉乃{(lán)光不如別人家高清畫(huà)質(zhì)的問(wèn)題也依然存在。接下來(lái)要如何利用手中的版權(quán)和體育資訊傳播機(jī)構(gòu)做好球迷的留存，才是蘇寧體育未來(lái)最大的挑戰(zhàn)。