運動品牌可能要警惕快時尚行業(yè)的市場爭奪。
作為原耐克旗下的著名短跑運動員，埃里森·菲利克斯（Allyson Felix）最近轉(zhuǎn)投一家新贊助商，她宣布與Gap旗下運動品牌Athleta簽約，就產(chǎn)品和品牌等方面開展全方位合作。
與此同時，這位田徑名將成為Athleta品牌簽約的首位運動員代言人。
埃里森·菲利克斯，1985年出生于加利福尼亞州。18歲時，她在2004年雅典奧運會上獲得一枚銀牌而開始出名，隨后還參加2008年、2012年和2016年奧運會，總共獲得9枚獎牌，包括6枚金牌和3枚銀牌，成為美國田徑史上獲得奧運獎牌數(shù)量最多的女性選手。
一直以來，耐克贊助美國田徑界眾多名將，這位出色的女選手不例外。從2010年開始，耐克已經(jīng)是菲利克斯的運動品牌贊助商，前者曾為其推出“不信極限”等廣告片，菲利克斯是過去多年Nike Women營銷戰(zhàn)役的重要一員。
如今，雙方之所以結(jié)束長達(dá)9年的合作，與早前耐克被曝“歧視”懷孕運動員相關(guān)——2018年，菲利克斯懷孕后，耐克被指要削減對方多達(dá)70%的贊助額。
《紐約時報》報道稱，菲利克斯對此感到強烈不滿，“如果他們（耐克）認(rèn)為我的價值僅限于此，那我接受這個決定，但是我很難接受由于懷孕而產(chǎn)生的問題?！?/p>
據(jù)悉，在隨后的多次協(xié)商中，菲利克斯要求耐克在合同上保證，如果她在分娩前后的幾個月里沒能發(fā)揮出最佳競技水平，那么耐克不能再削減其贊助費。但最終，雙方無法達(dá)成一致意見。
而此時，Gap旗下運動品牌Athleta正在尋找第一位運動員代言人，這家源于快時尚行業(yè)的運動新貴很快盯上菲利克斯，并向她拋出了橄欖枝。
Athleta首席營銷官希拉·波拉克（Sheila Shekar Pollak）和她的團(tuán)隊了解到菲利克斯的故事，“我們被她的熱情，目標(biāo)和勇氣所感動，所以我們馬上拿起了電話。”
隨后，Athleta在《紐約時報》上刊登一封致菲利克斯的信，以此正式宣布雙方的合作關(guān)系，“今天，我們共同致力于讓世界各地女運動員更有力量，我們很榮幸地歡迎你加入我們的團(tuán)隊。”
一周前，菲利克斯復(fù)出參加美國全國田徑錦標(biāo)賽，這是13個月以來第一次重返賽場。她在提及與Athleta的合作時意味深長，“Athleta在重新定義什么是運動員贊助。”
Athleta是美國知名運動服飾零售商，最早成立于1998年，以女性運動產(chǎn)品線為主。
2008年，Athleta被美國最大服裝公司之一的Gap集團(tuán)所收購。此后，Athleta以運動生活品牌自居，設(shè)計兼具時尚性和功能性的女性運動服裝，覆蓋的運動領(lǐng)域有瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自行車、慢走和徒步旅行等。
實際上，Lululemon和Gap這對冤家，早期因看準(zhǔn)女性運動服飾市場，兩者曾就收購Athleta展開競爭。最終，Gap成功將Athleta收入囊中，經(jīng)過7年發(fā)展，Athleta被視為Lululemon在北美市場的有力競爭對手。
Lululemon最新發(fā)布的2019財年第一季度財報顯示，截至5月5日的三個月內(nèi)，全球營收同比增長20%至7.82億美元，凈利潤增長28.5%至9660萬美元，該品牌已經(jīng)連續(xù)第9個季度盈利超出預(yù)期。
近年來，女性運動市場一直是運動和時尚服飾品牌的香餑餑。聯(lián)合市場研究公司（Allied Market Research）2018年的一份報告預(yù)估，到2025年，全球女性運動服裝的銷售額將從2017年的1190億美元升至2168億美元。
在這樣的背景下，近兩年最明顯的市場變化是，快時尚品牌想要變得更運動，而運動品牌變得更時尚，包括Gap、ZARA、H&M和優(yōu)衣庫等快時尚巨頭都在相繼推出運動子品牌或運動系列。
由于Gap主品牌業(yè)績停滯不前，集團(tuán)CEO Art Peck表示會把更多資源投向Old Navy和Athleta兩大增速可觀的子品牌。為了擴大女性產(chǎn)品線，2016年，Athleta還曾針對6-14歲女孩推出Athleta Girl系列，并加快開店——截至2018年底，Athleta北美門店數(shù)增至148家。
自收購以來，Gap集團(tuán)從未公布Athleta的業(yè)績數(shù)據(jù)。Art Peck曾透露，2017年Athleta保持兩位數(shù)銷售增速，并預(yù)計三年內(nèi)銷售額超過10億美元。
如今，從耐克手中奪走埃里森·菲利克斯，簽約自家首位運動代言人，Athleta顯然期望在女性和專業(yè)運動領(lǐng)域有更多作為。
