如果歷數(shù)紅牛集團(tuán)所涉及的球隊(duì)，就會發(fā)現(xiàn)從2000年冠名冰球隊(duì)薩爾茨堡紅牛EC （EC Red Bull Salzburg）開始，奧地利紅牛集團(tuán)在體育界的影響力已經(jīng)遍布各項(xiàng)運(yùn)動，不管是冰球，足球還是F1，都有紅牛集團(tuán)的身影。而近年來紅牛更是把自己的版圖擴(kuò)展到了小眾運(yùn)動上面，包括跳傘之類的極限運(yùn)動乃至魔方這種小眾運(yùn)動項(xiàng)目上，也都出現(xiàn)了“Red Bull”的標(biāo)簽。
實(shí)際上，奧地利紅牛集團(tuán)的起家就和體育營銷有關(guān)，前F1著名車手杰哈德-伯格手中小藍(lán)罐的故事不止一次的作為體育界的經(jīng)典營銷案例被人提起，那正是紅牛集團(tuán)走向全世界的開端。對紅牛集團(tuán)來說，他們在體育運(yùn)動上的投資無疑是十分成功的。
而在粉絲群體更大的足球界，那紅牛集團(tuán)的球隊(duì)更是遍布四大洲，堪稱全球化布局。在過去的十多年中，他們陸續(xù)收購了5家足球俱樂部，分別是薩爾茨堡紅牛、紐約紅牛、萊比錫紅牛、加納紅牛（已解散）以及剛剛改名不久的布拉干蒂諾紅牛。這5支球隊(duì)分別位于歐洲（2支），北美洲、南美洲和非洲。其中萊比錫紅牛在短短10年內(nèi)從混跡第五級別聯(lián)賽一躍成為德甲冠軍的有力競爭者，而萊比錫紅牛和薩爾茨堡紅牛相聚歐聯(lián)杯8強(qiáng)更是被傳為一段佳話，讓球隊(duì)和紅牛集團(tuán)吸粉無數(shù)。
雖然在冰球和足球界都取得了巨大的成功，但紅牛集團(tuán)在體育圈中最著名的投資還要數(shù)在F1上的投資，著名的紅牛車隊(duì)就是歸屬紅牛旗下。在2010年到2013年期間，他們連續(xù)四年獲得車手和車隊(duì)的雙冠王，堪稱F1界的絕對王者。
除了直接投資運(yùn)動隊(duì)之外，紅牛集團(tuán)還熱衷于贊助各種體育賽事，不管是帆船、滑雪還是摩托GP的賽場上都能看到紅牛的身影。在這些體育賽事中，極限運(yùn)動尤其受到紅牛的青睞。紅牛官方還組織了一支極限運(yùn)動的隊(duì)伍，這支隊(duì)伍以挑戰(zhàn)自我著稱，因?yàn)樗鶇⑴c的運(yùn)動危險性較大甚至被國內(nèi)粉絲戲稱為“紅牛敢死隊(duì)”。
那么紅牛集團(tuán)費(fèi)盡心思構(gòu)建了一個體育帝國究竟是為了什么呢？花錢如流水的購買和贊助運(yùn)動隊(duì)真的能給集團(tuán)帶來足夠收益么？答案毫無疑問是：“可以”。雖然奧地利紅牛的擁有者馬特希茨在接受采訪的時候表示：“紅牛是希望通過這些富于挑戰(zhàn)、激情四射的體育項(xiàng)目，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無限的正能量”。但實(shí)際上紅牛通過投資體育所獲得的回報遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了當(dāng)初的投入。
以2012年紅牛贊助鮑姆加特跳傘為例，當(dāng)時43歲的鮑姆加特從距離地面 36570 米的高度跳下，最高時速達(dá)到 1454 公里，成為第一位在自由降落中突破音速的人。據(jù)悉為了這次創(chuàng)造歷史的跳傘，紅牛在活動開始前就做了充分的預(yù)熱，比如邀請專家進(jìn)行評論，進(jìn)行現(xiàn)場直播，在facebook、twitter、reddit等多個社交媒體平臺上創(chuàng)建討論話題等。最終對這次活動的討論引爆了整個互聯(lián)網(wǎng)，截止到直播結(jié)束時，各個社交媒體已經(jīng)就這次活動發(fā)出了100多萬條討論。而在youtube上，這次跳傘視頻獲得了800多萬次點(diǎn)擊，遠(yuǎn)超倫敦奧運(yùn)會的單視頻50萬次的點(diǎn)擊量。如果考慮到后續(xù)的傳播和發(fā)酵，紅牛集團(tuán)在這次活動中的收獲難以想象，堪稱是一次經(jīng)典的體育營銷案例。
伴隨著一次次體育投資的成功，紅牛的營收數(shù)據(jù)也一路走高，在2009年紅牛大舉進(jìn)入體育界時，他們的全球銷量為32億歐元，而到了2017年，奧地利紅牛全球銷量高達(dá)62.82億歐元，掌門人馬特希茨的個人財富則高達(dá)950億歐元。
但顯然這對馬特西茨來說并不是終點(diǎn)，就在幾天之前的12月24日，奧地利紅牛就在北京召開發(fā)布會，宣布簽約中國自由式滑雪運(yùn)動員谷愛凌。紅牛將進(jìn)一步擴(kuò)大自己的體育版圖已經(jīng)是毋庸置疑的了，這個以運(yùn)動飲料為根本，在體育營銷領(lǐng)域獲得成功的巨頭接下來會有怎樣的舉動呢？讓我們拭目以待。
