前四年時(shí)間，球迷們就在騰訊體育直播的賽事中迎接并且目送了“勇士王朝”。接下來(lái)的六年，球迷們還會(huì)在騰訊體育見(jiàn)證不少烽火諸侯的賽季，或許，還會(huì)迎來(lái)一代新的“王朝”它占據(jù)億萬(wàn)籃球迷的青春時(shí)光。

21世紀(jì)的前十年，想要在中國(guó)觀看NBA，只能守在電視機(jī)CCTV5等體育頻道。在騰訊簽約前，NBA賽事在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播十分混亂，各種盜版的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，體驗(yàn)感極差。

直至2009年，騰訊開(kāi)始與NBA合作，并在2015年簽下了第一份獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)合同。NBA對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行了規(guī)范的處理，除騰訊之外，都不得在其網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。原已門(mén)庭若市的NBA，在騰訊時(shí)代也收割了新的流量。

圖片/網(wǎng)絡(luò)

官宣之前，阿里和NBA的緋聞傳得有板有眼。先是有消息傳出阿里體育已經(jīng)著手挖角騰訊體育的解說(shuō)員，又有分析文指出阿里體育希望拿下NBA的新媒體版權(quán)，以此與蘇寧成立全新的體育公司。

對(duì)于騰訊而言，NBA獨(dú)家版權(quán)這一役，必須勝出?！膀v訊和NBA合作已經(jīng)多年，圍繞NBA建立了區(qū)別于其他平臺(tái)的生態(tài)體系，也是騰訊體育的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一?！睋?jù)郭斌觀察，騰訊目前仍視NBA為命脈資源之一。

騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣曾公開(kāi)透露，NBA項(xiàng)目投入的人力占騰訊體育員工的近一半。失去了NBA版權(quán)等同于釜底抽薪，守住則意味著繼續(xù)占據(jù)高位。

圖片/網(wǎng)絡(luò)

騰訊官方公布的數(shù)據(jù)顯示，剛結(jié)束的2018-19賽季中，4.9億球迷通過(guò)騰訊平臺(tái)觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目，該數(shù)字是2014-15賽季的近3倍；更有超過(guò)2100萬(wàn)球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場(chǎng)比賽的直播，這也是中國(guó)數(shù)字媒體平臺(tái)的單場(chǎng)NBA賽事收視人數(shù)之最。

這也從側(cè)面反映出騰訊的能力。在歌華中奧集團(tuán)總裁、全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校聯(lián)合會(huì)青少年科技體育協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王奇看來(lái)，“在另一個(gè)維度，NBA給騰訊也帶來(lái)的巨大的流量和巨大的客戶(hù)群體。”

圖片/網(wǎng)絡(luò)

顯而易見(jiàn)，騰訊強(qiáng)大的社交能力是亞當(dāng)·蕭華所看重的。以騰訊旗下的微信為例，據(jù)騰訊2018年報(bào)顯示，截至2018年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)增至約10.98億。

除了對(duì)于NBA的傳播力和影響力，亞當(dāng)·蕭華同樣也看中“天價(jià)”合同之于NBA聯(lián)盟的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

拿到了版權(quán)，并不意味著就能立即商業(yè)化變現(xiàn)。版權(quán)游戲并不容易玩，變現(xiàn)是目前中國(guó)很多版權(quán)采購(gòu)方都面臨的問(wèn)題，這種“重資產(chǎn)”模式很考驗(yàn)企業(yè)能力。NBA這樣的超級(jí)版權(quán)，需要擁有用戶(hù)觸達(dá)渠道，也需要擁有足夠的商業(yè)化能力。

由于國(guó)內(nèi)付費(fèi)觀賽模式尚未成熟，所以需要靠開(kāi)發(fā)其他商業(yè)模式來(lái)彌補(bǔ)版權(quán)收益。

“版權(quán)獲取只是第一步，之后還需要投入版權(quán)費(fèi)用的2-3倍進(jìn)行開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，才可能獲得更高的收益，這對(duì)中小企業(yè)來(lái)講是不劃算的，但是對(duì)于行業(yè)寡頭來(lái)講，是繼續(xù)保持老大位置的最佳路徑?！惫筇寡?。

來(lái)源于騰訊視頻

騰訊如何用NBA版權(quán)變現(xiàn)？騰訊有會(huì)員比賽、廣告收益、主播打賞3個(gè)渠道。廣告收益和主播打賞非常好理解。至于騰訊會(huì)員，每月花費(fèi)幾十元就可以享有去廣告、上帝視角、回看、超清和藍(lán)光版等權(quán)益。此外，龐大的會(huì)員數(shù)量觀看NBA賽事的流量也是有收入的。

因此，在王奇看來(lái)， NBA給騰訊體育帶來(lái)了巨大人流群體和巨大的消費(fèi)群體，它肯定是盈利的。但是，王奇認(rèn)為，新的五年NBA獨(dú)家版權(quán)，對(duì)于騰訊也是有壓力的，“如何把高價(jià)的版權(quán)在五年之內(nèi)消化、如何分銷(xiāo)給會(huì)員、觀看的費(fèi)用如何確定都是需要關(guān)注的問(wèn)題。但是，既然騰訊敢于出手與NBA的再次合作，也說(shuō)明其一定是經(jīng)過(guò)了精心的策劃，有可以把版權(quán)費(fèi)掙回來(lái)的信心”。

多少球迷在深夜里，不知疲倦的仍守候在電視機(jī)旁，只是為了看一場(chǎng)發(fā)生在千萬(wàn)里以外的體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播；身體隨著賽事的起落，情不自禁地手舞足蹈，歡呼喝彩，當(dāng)終于取得最后勝利時(shí)一躍而起，然而這就是體育的魅力。

“騰訊對(duì)于NBA在中國(guó)的發(fā)展有著不可替代的價(jià)值?！眮啴?dāng)·蕭華表示，“騰訊有著廣泛的用戶(hù)群體和廣受歡迎的多種平臺(tái)，這對(duì)籃球的發(fā)展至關(guān)重要。我期待著通過(guò)我們本次擴(kuò)展的合作，進(jìn)一步加深NBA與中國(guó)球迷的緊密聯(lián)系。”

圖片/網(wǎng)絡(luò)

“我們相信，此次NBA與騰訊深化合作，會(huì)將雙方多年來(lái)攜手取得的巨大成功推向一個(gè)嶄新的高度，” 騰訊總裁劉熾平（Martin Lau）表示，“我們將發(fā)揮多平臺(tái)、多內(nèi)容業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)和新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以更優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容和持續(xù)的體驗(yàn)創(chuàng)新，更好地服務(wù)中國(guó)球迷，與大家共享籃球運(yùn)動(dòng)的激情，并將積極向上的生活方式帶給更多的用戶(hù)。”