美國廣播巨頭NBC體育宣布，其2020年東京奧運(yùn)會廣告銷售額突破10億美元，有望打破2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會創(chuàng)下的12億美元的紀(jì)錄。
目前，NBC的東京奧運(yùn)會廣告銷售額已超過2016年里約奧運(yùn)會同期銷售額的110%。
NBC體育銷售與合作執(zhí)行副總裁丹·洛文格（Dan Lovinger）表示，明年的奧運(yùn)會將在各平臺吸引約2億觀眾，很可能成為2020年觀看人數(shù)最多的節(jié)目。
“東京奧運(yùn)會每晚都將有超過1500萬美國觀眾” 洛文格表示，“我認(rèn)為廣告商們已經(jīng)認(rèn)識到，即使奧運(yùn)會的總體影響略有下降，但它仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位。”
洛文格稱，NBC目前確認(rèn)的2020年東京奧運(yùn)會廣告客戶中，超過一半是奧運(yùn)會新客戶，那些從未在美國打廣告的日本公司也對此感興趣，奧運(yùn)會TOP贊助商也在考慮與NBC進(jìn)行廣告合作。
洛文格在美國時間12月11日的電話會議結(jié)束時指出，NBC正在盡其所能“讓奧運(yùn)會的廣告準(zhǔn)入民主化”。
洛文格說：“奧運(yùn)會的廣告價位范圍低至100萬美元，高達(dá)1億美元，甚至更高，這完全取決于廣告主的定位、目標(biāo)及希望播出的時間段?！?/p>
許多美國廣播公司都通過轉(zhuǎn)播大型體育賽事大賺一筆，據(jù)?？怂贵w育頻道負(fù)責(zé)體育節(jié)目銷售的執(zhí)行副總裁塞思·溫特（Seth Winter）說，該頻道即將播出的超級碗廣告單價達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的560萬美元。
?？怂贵w育的成功案例近在眼前，NBC也希望趁本次奧運(yùn)會的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)突破。
2011年NBC以43.8億美元的價格，擊敗福克斯電視臺和ESPN等對手，獲得了2014-2020年奧運(yùn)會在美國的轉(zhuǎn)播權(quán)。
2014年，NBC擴(kuò)大了對這一全球最大體育賽事的國內(nèi)轉(zhuǎn)播控制，豪擲77億美元將轉(zhuǎn)播權(quán)延長至2032年奧運(yùn)會。
但在一個迅速分裂的媒體環(huán)境中，所有內(nèi)容的收視率都在下降。奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播收視雖然仍然占主導(dǎo)地位，但也經(jīng)歷了滑坡，NBC重金拿下的轉(zhuǎn)播權(quán)并沒有為其帶來理想的利潤。
里約奧運(yùn)會為NBC帶來了巨大的收視率，但與2012年倫敦奧運(yùn)會創(chuàng)下的收視紀(jì)錄相比，收視率明顯下降。
與紐約有近5小時時差的倫敦奧運(yùn)會平均觀眾人數(shù)為3110萬，家庭收視率為17.5%，是除美國本土奧運(yùn)會外收視率最高的一屆。
雖然紐約與里約僅有2小時時差，但NBC黃金時段播出的里約奧運(yùn)會收視率下降至2600萬，收視率為14.9%，這使得NBC面臨著觀眾不足的問題。
NBC在17晚的里約奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播中，只有3晚達(dá)到了預(yù)期收視率，這一結(jié)果與倫敦奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播形成了鮮明對比。2012年，該電視臺17個轉(zhuǎn)播夜晚中有14個超出了收視率目標(biāo)。
在廣告收入上，NBC在2012年取得了13億美元的廣告收入，勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)收支平衡，而在2016年里約奧運(yùn)會不僅未能實(shí)現(xiàn)突破，還下滑至12億美元，不抵支出。
收視率下降的一部分原因在于觀眾的選擇增多，奧運(yùn)會不再是他們的必選項(xiàng)，另一方面則在于傳統(tǒng)電視的受眾減少，更多用戶青睞網(wǎng)絡(luò)平臺。
因此，NBC將在2020年通過廣播、有線電視、數(shù)字和社交平臺，向觀眾提供17晚，共計7000多個小時的東京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播。
其流媒體服務(wù)平臺“孔雀”將于2020年春天首次亮相，也有可能加入2020年東京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播。
東京比美國東部時區(qū)早13個小時，這意味著在那里舉行的許多白天比賽將在美國的黃金時段和深夜時段播出，NBC也將與奧組委協(xié)商比賽時間安排，盡力使美國觀眾能在黃金時間收看精彩項(xiàng)目。
此外，這次奧運(yùn)會將在2020年美國總統(tǒng)大選前的民主黨和共和黨全國代表大會之間舉行，這對NBC也是一大利好。
這屆奧運(yùn)會將是美國國內(nèi)空前團(tuán)結(jié)的一次賽事，對于小心回避公開表明政治立場的廣告主而言，東京奧運(yùn)會期間可能出現(xiàn)的政治色彩不是問題。
“奧運(yùn)會上沒有紅色和藍(lán)色，”Lovinger說，他指的是美國兩大主要政黨的傳統(tǒng)顏色，“只有紅色、白色和藍(lán)色（美國國旗顏色）。廣告商理解并欣賞這一點(diǎn)?！?/p>
洛文格沒有透露東京奧運(yùn)會的具體目標(biāo)，但聲稱“我們?yōu)闁|京奧運(yùn)會設(shè)定的目標(biāo)比里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會更高”。
距離東京奧運(yùn)會開始還有8個月，NBC還有時間努力。
