11月27日，Kappa母公司中國(guó)動(dòng)向發(fā)布截至2019年9月30日止6個(gè)月中期業(yè)績(jī)，中國(guó)動(dòng)向?qū)崿F(xiàn)收入8.99億元，同比增長(zhǎng)14.2%；毛利5.61億元，同比增長(zhǎng)23.8%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)1.88億元，同比增長(zhǎng)36.2%。
對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)向在公告中表示，集團(tuán)通過(guò)以品牌端為主導(dǎo)的生意模式，繼續(xù)優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)分布，提升店鋪效率。
通過(guò)渠道優(yōu)化和改革，工作效果逐漸顯現(xiàn)，購(gòu)物中心渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勁，整體線下店鋪結(jié)構(gòu)持續(xù)得到改善。
中國(guó)動(dòng)向表示，經(jīng)過(guò)12個(gè)月的時(shí)間，奧特萊斯渠道增長(zhǎng)穩(wěn)定，整體表現(xiàn)增長(zhǎng)較高。
不過(guò)，受到銷售模式變化影響，短期內(nèi)Kappa庫(kù)存會(huì)有所增加，但集團(tuán)持續(xù)通過(guò)優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)分布，提升店鋪效率，預(yù)計(jì)未來(lái)庫(kù)存水平會(huì)進(jìn)一步下降。
另外，在電商渠道，為吸引更多客流，中國(guó)動(dòng)向除了積極參與各知名電商平臺(tái)于重大時(shí)節(jié)舉辦的推廣活動(dòng)之外，亦開(kāi)發(fā)了更多產(chǎn)品線，豐富了電商產(chǎn)品類別，并加大新品在線上平臺(tái)的推廣力度，促進(jìn)了線上生意與線下生意的融合。
資料顯示，期內(nèi)，Kappa品牌的電商客戶群中，18-24歲的客戶占比提升了16個(gè)百分點(diǎn)至50%。
值得關(guān)注的是，一肩擔(dān)起重任的Kappa增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于自營(yíng)比例的提升。目前，Kappa品牌的店鋪總數(shù)為1461間（包括Kappa兒童店舖285間），通過(guò)自營(yíng)零售子公司經(jīng)營(yíng)的自營(yíng)店鋪數(shù)量已經(jīng)達(dá)到377間。
根據(jù)最新披露的數(shù)據(jù)，中國(guó)分部Kappa品牌非自營(yíng)渠道業(yè)務(wù)的銷售額為2.36億元，與過(guò)往期間之非自營(yíng)業(yè)務(wù)銷售額2.23億元相比，增加人民幣1300萬(wàn)元，非自營(yíng)業(yè)務(wù)占中國(guó)區(qū)Kappa業(yè)務(wù)銷售額35.7%。
自營(yíng)渠道業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到4.25億元, 較過(guò)往期間之自營(yíng)渠道業(yè)務(wù)銷售額3.26億元相比，增加了9900萬(wàn)元，自營(yíng)業(yè)務(wù)占中國(guó)區(qū)Kappa 業(yè)務(wù)銷售額百分比達(dá)到了64.3%。
目前，Kappa的分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)所有主要省會(huì)城市以及其他主要大型城市及市鎮(zhèn)。
2019年上半年，Kappa童裝業(yè)務(wù)持續(xù)通過(guò)品牌活動(dòng)及終端店鋪推廣相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，進(jìn)一步加強(qiáng)于童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告期內(nèi)，童裝業(yè)務(wù)收入達(dá)5200萬(wàn)元，占中國(guó)區(qū)收入 6.9%。
同時(shí)，今年是Kappa Omini標(biāo)志五十周年，Kappa品牌在5月舉行Kappa History Book全球首發(fā)活動(dòng)。
2019年上半年，Kappa品牌持續(xù)運(yùn)用線上線下全覆蓋的整合營(yíng)銷推廣策略，通過(guò)與娛樂(lè)、音樂(lè)、藝術(shù)等不同領(lǐng)域的知名人士及KOL進(jìn)行跨界合作，增加品牌的滲透率，并通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷及贊助各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事，增加Kappa品牌及產(chǎn)品曝光率，增厚品牌資產(chǎn)。
按照規(guī)劃，下一步，中國(guó)動(dòng)向?qū)?huì)持續(xù)關(guān)閉Kappa的低效店鋪，并針對(duì)市場(chǎng)潮流趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)，把握體育行業(yè)的良好契機(jī)，合理利用資源，開(kāi)拓Kappa品牌宣傳和推廣渠道。
