近日，據(jù)SportPro報道，迪士尼公司旗下ESPN+的訂閱用戶已超過350萬人
自2018年4月推出后，專注于體育內(nèi)容的流媒體平臺ESPN+一路高歌猛進(jìn)，付費(fèi)用戶數(shù)量增長迅猛。成立近5個月用戶數(shù)量破百萬，18個月超350萬，ESPN+訂閱用戶有望在上市兩年內(nèi)突破400萬。
作為迪士尼布局流媒體平臺戰(zhàn)略的先導(dǎo)，ESPN+提供轉(zhuǎn)播MLB、NHL、MLS以及各大足球聯(lián)賽等體育賽事的流媒體服務(wù)，旨在通過補(bǔ)充流媒體訂閱來鞏固ESPN用戶。
迪士尼進(jìn)軍流媒體平臺的計劃由來已久，而ESPN的率先轉(zhuǎn)型是重中之重。
早在2015年，迪士尼就在英國推出應(yīng)用程序DisneyLife，投放電影、電視劇、音樂等內(nèi)容，收集用戶反饋。
2016-2017年，迪士尼豪擲25.8億美元投資流媒體科技公司BamTech，買下了75%的股份，成為公司大股東，并宣布發(fā)展自己的流媒體業(yè)務(wù)。
迪士尼選擇向流媒體平臺發(fā)展并非無的放矢，傳統(tǒng)有線電視公司的衰落和流媒體的崛起是長期橫亙在迪士尼面前的難題。
24小時播放體育節(jié)目的ESPN付費(fèi)有線電視網(wǎng)一向是迪士尼現(xiàn)金收入的大頭，但是自2011年的巔峰時期后，ESPN已經(jīng)失去了近1300萬有線電視用戶。
它還面臨著更多的壓力——廣告收入逐年下降，還要與財力雄厚的流媒體平臺競爭體育轉(zhuǎn)播權(quán)。ESPN收入減少、成本上升的壓力已經(jīng)損害了迪士尼的股價。
在美國“剪線族”日益增多的現(xiàn)狀背后是流媒體平臺用戶的激增。
2019年第二季度財報顯示，流媒體巨頭Netflix在全球已擁有1.5156億名訂閱用戶。此外，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（ Jeff Bezos）在2018年4月透露，亞馬遜在全球范圍內(nèi)擁有超過1億名訂閱用戶。
兩相對比，迪士尼勢必要進(jìn)入流媒體領(lǐng)域和昔日的合作伙伴Netflix掰掰手腕了。
迪士尼與流媒體科技公司BamTech合作的首個產(chǎn)品就是ESPN+，截止目前為止，它取得了不斐成果。
ESPN+的成功背后是其精準(zhǔn)定位了體育愛好者群體，并提供了豐富的個性化內(nèi)容。
除比賽直播外，ESPN+為訂閱者提供大量原創(chuàng)體育節(jié)目，包括記錄2018年NFL選秀大會故事的紀(jì)錄片Draft Academy，提供世界各大足球聯(lián)賽比賽集錦和重大事件的ESPN FC Daily等高人氣節(jié)目。
ESPN+首席執(zhí)行官鮑勃·伊戈爾（Bob Iger）稱公司還在探索增加ESPN+平臺上的直播和原創(chuàng)節(jié)目。
今年5月，伊格爾證實(shí)ESPN+已經(jīng)在討論引進(jìn)NFL周日比賽流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，希望通過轉(zhuǎn)播這個美國明星賽事吸引更多用戶訂閱ESPN+。
除了以內(nèi)容致勝外，ESPN+的價格也是吸引訂閱的一大利器。
ESPN+的包月和包年價格分別為4.99美元和49.99美元。未來，迪士尼將推出提供影視娛樂流媒體服務(wù)的Disney+，并計劃以12.99美元的價格捆綁出售ESPN+、Disney+和Hulu。
而競爭對手Netflix的入門級套餐為8.99美元，標(biāo)準(zhǔn)套餐12.99美元，高級套餐15.99美元。
因此，高性價比的ESPN+自然吸引不少用戶訂購。
2018年9月，Sports 1 Marketing首席執(zhí)行官大衛(wèi)·梅爾澤(David Meltzer)說：“如今，數(shù)字體育內(nèi)容是必爭之地。隨著OTT流媒體的增長，ESPN需要跟上?！?/p>
如今，用戶數(shù)量向400萬大關(guān)邁進(jìn)的ESPN+應(yīng)該交出了一份令人滿意的答卷。
